“違規廣告”能否真正“叫停”？
時間：2015-04-06 | 作者：mingdao
來源：明道標識
來源：明道標識
當前經濟不斷發展，我國經濟社會得到極大繁榮，但是繁榮背后，精神文明卻成為嚴重短板。拿廣告來說，廣告制作者為了最求片面利益的最大化，越來越多的違規廣告出現在我們生活中。
日前，國家新聞出版廣電總局下發通知，要求立即停播“瘦身大贏家”等31條違規廣告。“違規廣告”與明星、名人代言虛假廣告不同，從權威媒體的報道來看，之所以稱為“違規廣告”，是因為廣電總局對這類廣告有“明令禁播”的規定。
但是，令一般消費者費解的是，“違規廣告”同樣涉嫌“夸大宣傳”“誤導消費”等問題，這與“虛假廣告”又有何區別？細讀“通知”后發現，“違規廣告”有以下幾個特點：一是，以節目形式宣傳，而不是廣告；二是，以電視欄目做廣告；三是，通過宣傳免費送書、治療優惠等形式，吸引觀眾撥打熱線電話，以及宣傳治愈率、有效率，以醫生、專家、患者等形象做療效證明。
俗話說：沒有規矩，不成方圓。既然總局有明文規定，下屬單位怎好公然違抗？不過這一“叫停”的作為，似乎還是有點晚，不少觀眾對以上“叫停”的許多廣告，早有不滿情緒，如果職能部門能對電視節目進行有效監督，發現“違規”立即“叫停”，也不至于問題越積越多。
明知不可為偏要為之，這也是源于經濟利益的驅動力。現在市場競爭異常激烈，到了近乎殘酷的地步，電視媒體受制于經濟原因，上有政策，下有對策，出現打擦邊球的現象也就不足為奇了，尤其是二三線城市的電視媒體，這樣的違規現象更為突出。
說起張悟本恐怕不知道的人不多。現在，張悟本是被剝去了“神醫”的光環，但熒屏上類似張悟本治病的節目并沒有銷聲匿跡。一個值得注意的傾向是，他們的手段似乎更加高明，這些帶有輔助治療性質的保健品，通過現場請來的觀眾與專家的對話，無限夸大了治療功效。許多醫院里都看不好的病，比如糖尿病、心臟病、高血壓等，吃了他們吹噓的藥，一個療程或是幾個療程，癥狀就“大有好轉”。為何像這樣的“偽專家”會大有市場，或許是當下看病難、看病貴的現狀使這樣的“偽專家”有機可乘；另一個原因，就是本該以誠實為立臺之本的電視媒體的參與更加迷惑了觀眾。
廣電總局要求各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，同時，應主動開展自查自糾，自覺清理存在同類違規行為的廣告。明知不可為偏要為之，單靠自查自糾，恐怕很難杜絕違規廣告。從自律的角度要求，雖說法規缺失，但是道德不能夠缺失。治理廣告亂象需用重典，現在虛假廣告和違規廣告已經成為重災區，“違規廣告”能否“叫停”？觀眾拭目以待。
常州明道標識有限公司是一家集標識標牌設計、制作、運輸、安裝和維護為一體的綜合性專業標識標牌生產廠家, 主營產品包括地產標識、商場標識、醫院標識、酒店標識、景區標識、企業單位標識、宣傳欄、垃圾箱、休閑凳椅、資料架、廣告燈箱等。公司以專業一流的生產設備以及設計精英團隊為客戶打造高品質標識系統, 我們秉承勤奮、務實、創新的理念，多年來為客戶提供滿意的服務。
日前，國家新聞出版廣電總局下發通知，要求立即停播“瘦身大贏家”等31條違規廣告。“違規廣告”與明星、名人代言虛假廣告不同，從權威媒體的報道來看，之所以稱為“違規廣告”，是因為廣電總局對這類廣告有“明令禁播”的規定。
但是，令一般消費者費解的是，“違規廣告”同樣涉嫌“夸大宣傳”“誤導消費”等問題，這與“虛假廣告”又有何區別？細讀“通知”后發現，“違規廣告”有以下幾個特點：一是，以節目形式宣傳，而不是廣告；二是，以電視欄目做廣告；三是，通過宣傳免費送書、治療優惠等形式，吸引觀眾撥打熱線電話，以及宣傳治愈率、有效率，以醫生、專家、患者等形象做療效證明。
俗話說：沒有規矩，不成方圓。既然總局有明文規定，下屬單位怎好公然違抗？不過這一“叫停”的作為，似乎還是有點晚，不少觀眾對以上“叫停”的許多廣告，早有不滿情緒，如果職能部門能對電視節目進行有效監督，發現“違規”立即“叫停”，也不至于問題越積越多。
明知不可為偏要為之，這也是源于經濟利益的驅動力。現在市場競爭異常激烈，到了近乎殘酷的地步，電視媒體受制于經濟原因，上有政策，下有對策，出現打擦邊球的現象也就不足為奇了，尤其是二三線城市的電視媒體，這樣的違規現象更為突出。
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