戶外廣告如何微笑

喜歡微笑的人總能引起大家的好感，習慣微笑的戶外廣告當然也會引起大家的關注。今天你的戶外廣告微笑了嗎？
 
　　當然一定會有人問，戶外廣告如何微笑，筆者在此說到的微笑只是一個擬人化的提法，讓戶外廣告微笑，就是讓廣告與城市、與受眾之間形成一種親和力，就像卡通形象一樣，讓我們自然喜歡并且愛上它。
 
　　移動互聯網時代的到來，科技的迅速發展，戶外廣告從當初的平面廣告大牌走向立體式的戶外廣告，從靜止的戶外廣告發展成流動的戶外廣告，從傳統的三面翻發展到滾動燈箱、樓宇電視、戶外led，甚至是新興的自行車車體廣告、夜晚出現的投影廣告等等形式，戶外廣告正在變得越來越多元、豐富和細分。
 
　　隨著戶外廣告形式的越來越豐富，我們為戶外廣告賦予的內容也是愈發的多元，想要讓它更多表現內容的欲望也更加的強烈，這些都無可厚非。但是在讓戶外廣告承擔起如此多內容的時候，不要忘記讓戶外廣告微笑起來，這樣你的廣告投放才會有事半功倍的效果。
 
　　現在在市場上，投放的戶外廣告，其親和力欠缺的現象比比皆是。打開百度首頁，搜索戶外廣告，有關戶外廣告監管的內容很多，贊揚戶外廣告的內容卻捉襟見肘。
 
　　據福州市工商局統計，2014年上半年工商部門查出的的各類違法廣告中，戶外廣告以167件居榜首，并且多是未經批準的擅自發布的戶外廣告，站上半年全市查處的違法廣告宗案件數的65%。全國違規戶外廣告在各地政府嚴肅的敦促下，得到一定治理，但是由于戶外廣告涉及的是多方的利益，想要徹底清理并不容易。
 
　　相對過國內戶外廣告對于城市親和力的不足，反觀歐洲發達國家，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都給受眾一種很舒服的感覺，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌，倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。讓戶外廣告與城市之間建立親密無間的關系，還需要國內廣告業人的長久努力。
 
　　上面我們說到戶外廣告與城市之間如何營造親和力，下面我們在談談戶外廣告與廣告受眾之間的親和力問題。
 
　　什么時候戶外廣告與廣告受眾的親和力最大，是當廣告受眾在戶外隨機狀態下與廣告媒體發生接觸時，廣告為受眾提供過一種能夠非常良好的接觸狀態，讓廣告完整的暴露在受眾面前，達到最充分的廣告傳播。
 
　　提到戶外廣告與媒體的最大的接觸，筆者首先想到的是公交媒體。公交車身廣告擁有不同于其他戶外廣告媒體的特色——獨一無二的采用多面立體方式向受眾傳達廣告內容，使受眾能夠最大范圍看到廣告內容，高效的確保了廣告接觸的效率。為了承載更多的乘客，其體型龐大，在龐大的體型上做廣告，可以給觀者很強烈的視覺沖擊。同時車身廣告的高度無論是對路上的行人還是駕車者，在視覺上都是水平的，這就使得廣告信息以最大的可能性傳達給受眾。
 
　　戶外廣告與城市、與受眾達到很好的親和力，戶外廣告的傳播效果自然就有了。
 
 
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